Событие состоялось при поддержке местной телекоммуникационной компании «Vivo» и является ежегодным. Для того, чтобы уличные таксофоны стали более заметны, а также, просто привлечь внимание к возможности пользоваться стационарной телефонной связью, были привлечены ровно сто художников, каждый из которых предложил свой вариант рисунка на «тюльпане» таксофона, а также внутри него.
Ограничений фантазии не было никаких, поэтому художники максимально использовали свое воображение.